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8月9日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》以線上發(fā)布的形式對媒體和公眾開放。上半年我國各項經濟指標持續(xù)恢復性增長，家電行業(yè)抵御了工業(yè)原材料上漲、制造業(yè)芯片短缺等不利因素，行業(yè)發(fā)展整體保持了積極向好的良性態(tài)勢。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他著重分析了上半年家電消費市場呈現的突出特點，一個是以線上消費為主體的新型消費發(fā)展態(tài)勢良好；另一個是升級類消費保持較快增長，家電產品從規(guī)格、功能、品類等多個維度上不斷更新?lián)Q代。但目前我國家電消費仍未完全恢復至疫情發(fā)生前的水平，居民消費意愿與經濟復蘇節(jié)奏相比稍顯滯后。吳海濤主任認為，消費潛力的進一步釋放，需要企業(yè)在產品創(chuàng)新、技術革新、賣點更新的方向上持續(xù)不斷的努力，也需要政策對健康、綠色消費給予更多的引導和支持。中國政府承諾在2030年前力爭二氧化碳排放量達到峰值，因此未來十年，家電行業(yè)需要在節(jié)能減排、回收利用等方面更加積極地行動起來。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》進行了全面解讀。報告顯示，2021年上半年我國家電行業(yè)國內市場零售額累計3805.3億元，同比增長13.1%，主要品類銷售均有所回升。出口方面，海關總署數據顯示，累計出口額3088.1億元（人民幣值，下同），同比增長率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營業(yè)務的企業(yè)，大多經營已經進入良性軌道。而一部分在去年風生水起的小家電企業(yè)，卻遇到了經營瓶頸，利潤不達預期。同時，國際市場原材料價格的高位運行，也給企業(yè)的經營成本帶來了一定壓力。
彩電需求走低 空調銷售受挫 后期仍將面臨壓力
黑電市場上，全球面板及顯示芯片供應整體緊張的局面仍在持續(xù)，傳導至下游產業(yè)，致使彩電價格持續(xù)高位，同時由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱，電視相對于手機、平板等電子設備的使用便利性短板更加凸顯，導致了彩電消費需求的一路走低。空調產品受天氣影響、銅鋁等原材料漲價影響，今年恢復性銷售受挫，上半年雖呈現增長但與疫情前相比仍有較大差距。鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價格的增長，彩電和空調市場后期仍將面臨壓力。
冰洗穩(wěn)中向好 廚電復蘇 清潔電器增長強勁
冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機在2021年均實現了正增長，冰洗產品的表現可以用穩(wěn)定來形容。去年疫情期間，整體規(guī)模下滑不大，今年雖然同樣受到原材料價格上漲的影響，但整體市場的表現積極向好，其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機、以及獨立的干衣機表現更是出彩。上半年的廚衛(wèi)電器市場出現全面復蘇，產品銷售渠道由線下向線上轉移，多個廚電品類在線上取得了較好的成績，零冷水燃氣熱水器及可洗13套碗的洗碗機占比較去年同期均實現明顯增長。小家電方面，傳統(tǒng)小家電市場增長持續(xù)放緩，而以洗地機、掃拖機器人為代表的清潔電器則繼續(xù)保持強勁增長。
線上保持增長 線下持續(xù)恢復 以舊換新促消費
家電線上銷售渠道在十多年間完成了從起步到擴張的進程，2020年疫情的出現再次將其重要性推到了一個新的高度。如今隨著線下消費的基本恢復，線上平臺進入穩(wěn)定期。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，上半年線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。在具體的市場運行中，生產企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導下，積極展開相關活動，對促進家電消費結構升級產生了明顯的效果。
合縱連橫 家電行業(yè)尋突破
近幾年，家電生產企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務范圍，向著把家電、家裝做成一個大家居的戰(zhàn)略方向進行推進，全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務內容；在家電產業(yè)內部，企業(yè)不斷縱向擴充產品品類，守住傳統(tǒng)大家電品類，扶持洗碗機、干衣機等新興品類，推出洗地機等新品類，帶動全行業(yè)從“橫向”、“縱向”兩個維度進行突破。我國傳統(tǒng)黑電和白電市場已進入發(fā)展成熟期，但廚房電器、清潔電器和生活質量提升型家電仍然極具發(fā)展?jié)撃堋Ｃ鎸π乱惠啺l(fā)展浪潮，生產企業(yè)需要對競爭的白熱化以及隱形門檻的高階梯化有充分的認識，著眼當下，捕捉現代生活方式變化趨勢，通過產品創(chuàng)新和技術提升，為消費者帶來更加美好的生活體驗。
