行業前沿
Detection dynamics
2016年，“健康中國”一詞首次被寫入了政府工作報告；2017年10月，十九大明確指出要“實施健康中國戰略”。全民養生時代已然開啟。“保溫杯里泡枸杞”，這個中老年人養生入門級標配，如今已經被越來越多的“80后”、“90后”青睞。熱衷于“朋克養生”的年輕消費者正在成為家電消費市場的中流砥柱，從而驅動了整個養生家電市場的急速擴張。
以近年來熱度持續攀升的養生壺為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年上半年養生壺市場規模達到16.8億元、677萬臺，零售額、零售量較去年同期分別增長35.5%、20.0%。基于年輕人對發際線的討論，美發系列產品市場在實現了高速增長，帶有“護發養發”健康功能的電吹風更是成為了其中的佼佼者，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年上半年具有負離子功能的電吹風在線上、線下市場零售額占比均已超過80%。此外，料理機、按摩儀等養生家電也備受年輕消費者青睞。
年輕消費群體對養生家電的熱衷，在推動整個市場迅速擴張的同時，也在不斷提升行業門檻。與老一輩的單純的“好用就行”不同，年輕消費者更加注重健康養生與時尚科技的結合，對于他們而言，養生是一種生活態度，會因為應用需求、場景等不同，而對產品提出更加個性化的需求。以養生壺為例，在家庭場景應用，消費者會更加看重產品功能的豐富性，在完成燒水功能之余，更承擔起煮茶、燉湯、煮粥、燉甜品、煮保健品等多項任務；滿足辦公室養生需求，因為空間有限，且處于公共環境中，不僅要求體積小巧，更要外觀精巧，兼顧養生需求與生活品味。按摩儀，作為今年七夕的黑馬禮物，同樣能夠印證年輕消費者對養生家電的定義，頸椎按摩儀、腰椎按摩儀、眼部按摩儀、足部按摩儀等等，不僅應用場景明確，更要求造型時尚、操作簡單、輕便易攜帶、功能多樣。
消費需求的多元化，驅動了養生家電產品的多維度、多層次發展。產品升級、品類擴張正在成為整個養生家電市場的主流趨勢。這在為養生家電提供了更為廣闊成長空間的同時，也對從業企業提出了更高的要求。多維度，主要針對產品結構，養生家電覆蓋的目標群體是全民，需要從不同維度滿足消費者多重年齡結構和角色的特定需求。這就要求從業企業，不僅要有敏銳的市場洞察力，及時發現消費需求，更能結合自身的研發實力，及時升級產品，解決消費痛點。多層次，則主要體現在價格劃分和品牌運營上，不同年齡階段、不同生活環境的消費者，不僅價格承受能力差別大，養生理念也是千差萬別，對產品的關注點自然也大相徑庭。在日常運營中，從業企業唯有將推廣、銷售模式與當地文化緊密融合，才能迅速打開消費市場。
行業門檻在迅速提升，而且，隨著市場擴容，越來越多的企業正在加緊布局，其中不乏綜合家電企業、科技巨頭，他們實力雄厚，勢必會加大整個行業的競爭壓力，因而，市場洗牌不可避免。不過，養生家電目前剛剛起步，無論消費理念還是市場架構，都還沒有定型，有很大的操作空間，“大而全”固然搶眼，“小而美”也能憑實力圈粉。機遇與挑戰并存的市場，正在為家電行業注入全新的活力。
